El blackhat seo es un término que hace referencia a todas aquellas técnicas de posicionamiento SEO que se utilizan para agilizar los resultados de búsqueda de nuestra web. Pero esto tratando de evadir las directrices de Google y generalmente están asociados con acciones y técnicas automatizadas que son penalizadas por Google.
¿Qué es el Black Hat?
Respondiendo a esta pregunta, llegamos a la conclusión de que son técnicas deshonestas, al menos a la vista de Google. Estas pueden ser de mala fe o sin intención ya que cualquiera pudiera incurrir en ellas sin darse cuenta.
El uso de blackhat está sujeto a penalizaciones. Algunos ejemplos de su uso son las aplicaciones que permiten obtener enlaces o contenido de forma automática.
El blackhat generalmente está enfocado en páginas CPA (Cost Per Action) o de publicidad de “Coste por Acción“ y páginas de descargas.
Esta práctica se considera deshonesta, porque se asocia con la competencia desleal. Al aplicar estas técnicas se pretende agilizar de una manera acelerada el posicionamiento web para alcanzar los primeros lugares antes que la competencia.
Los principales buscadores como Google, Yahoo y Bing utilizan el rastreo de contenido a través de las métricas. Esto tiene que ver con la cantidad de veces que se visita, se lee, se comparte y se enlaza una página y no por la calidad del contenido. Estas pueden mejorar naturalmente o se pueden acelerar mediante la aplicación de estas técnicas de blackhat que bien podemos fabricar o comprar para generar enlaces, menciones, visitas entre otras.
Consecuencias de su uso
Una vez que hemos entendido lo qué es el blackhat, es importante analizar cuáles son las consecuencias que se derivan de su uso. Podemos empezar analizando una de las características de estas técnicas, que es su vigencia. Estas técnicas pierden eficacia con gran rapidez, lo que hace necesario que se deba repetir el proceso de manera frecuente. Esto provoca que se pierdan los beneficios que se consiguieron al aplicarlas, como lo son el tiempo y esfuerzo que se querían reducir para lograr un rápido posicionamiento.
Demás está comentar la principal desventaja que supone el uso de estes la penalización. Esta garantiza el retroceso en los escalones de posicionamientos que habíamos alcanzado. Peor aun google puede desindexar de nuestro sitio web o incluso del dominio. Esto influiría negativamente en el éxito de nuestro negocio y en nuestra reputación en el mercado.
El algoritmo de Google, Googlebot, es el encargado de vigilar y penalizar a todas aquellas páginas que considera que usan black hat seo para mejorar su posicionamiento. En tecnología digital lo contrario al blackhat sería el whitehat y el nivel intermedio sería el greyhat. Pero incluso una página whitehat pudiera ser penalizada si incrementa de forma repentina sus enlaces y esto fuera mal entendido por el anti-spam.
Principales técnicas de black hat seo
Son muchas las técnicas que son consideradas por Google como black hat, como por ejemplo el plagio, total o parcial, el cual es una infracción gravísima a las directrices de Google. Este es identificado de forma efectiva y causa la penalización en cuanto al posicionamiento de nuestra página, por lo tanto, es vital producir contenido original.
No hay que confundir SEO con lo qué es blackhat. Porque una de las estrategias de SEO más importantes es el uso de palabras claves. Estas con tomadas muy en cuenta para el posicionamiento en Google. Sin embargo, es una técnica incorporar dentro de las páginas términos claves escondidos, quizás a través de CCS, enmascaradas, pero igualmente detectables por Google. También se debe evitar el Keyword Stuffing o uso excesivo de palabras claves.
Actualmente una forma muy común de esta técnica, es el ataque a través de blacklinks tóxicos o dañinos que se hacen de otras páginas hacia la nuestra y pueden engañar a Google. Utilizar esos backlinks con la intención de generar tráfico hacia nuestra web para posicionar, es causa de penalización. En este caso la intención no es generar tráfico para mejorar nuestro posicionamiento sino que lo que se busca es atacar negativamente a un sitio web.
Camuflaje o cloacking y las URL’s no relacionadas
Son otra de las técnicas de blackhat detectadas y penalizadas por el Googlebot. A través de esta técnica se pretende insertar algún título o URL sin relación alguna con el contenido de la página, o mostrar la información de tal manera que los buscadores la encuentren de una forma, pero que aparezcan de forma diferente para los usuarios.
La granja de Links o Linkfarm
También es una técnica penalizada por Google. Esta produce una acción recíproca ya que ofrece links en una página a cambio de recibir links en la otra. Lo cual genera tráfico en ambas partes, pero sin embargo va contra las directrices de Google
Penalización de Google a lo qué es el blackhat
Las directrices de Google regulan las acciones que son factibles de penalización, aun cuando no hay un manual específicamente detallado. Google utiliza dos métodos para penalizar los sitios web que infringen sus directrices, uno de ellos es manual y lo realiza a través de un colaborador de la empresa y pudiera enviar algún mensaje de alerta y el otro es automático y aplica la sanción sin ningún tipo de aviso.
Las caídas repentinas del posicionamiento en los resultados de búsqueda son uno de los indicadores principales que nos pueden alertar que hemos sido penalizados. Estas pueden ser por rango de posiciones, otra es la reducción en la medida de la importancia y calidad de nuestro sitio (pageRank) y la desindexación de la página o el dominio, del motor de búsqueda.
Generalmente los sitios web más nuevos que comienzan a generar repentinamente enlaces en otros sitios tienen complicaciones con su posicionamiento e indexación en los motores de búsqueda. Esto es por sospecha del uso de técnicas ilícitas. Es por eso que debemos estar muy claros en lo este tema para evitar grandes decepciones al momento de buscar mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web.
